Van den Munckhof scoort
met krant en kabel
^gMAAS
PEEL EN MAAS
125 jaar Peel en Maas
Zondag 27 maart 2005 - Pagina 21
Betrokkenheid in optima forma
Redacteur Ron Koenen ververst Kabelkrant Venray, bet digitale ver
lengstuk van Peel en Maas.
Betrokkenheid is bepalend
voor het succes van een
nieuwsblad, aldus Lou
Lichtenberg in de vorige
NNP-Nieuws. En hoe kleiner
het gebied, hoe groter de
betrokkenheid, zo voegde de
directeur van het
Bedrijfsfonds voor de Pers er
stellig aan toe. Alle reden om
de proef op de som te nemen
en langs te gaan bij Van den
Munckhof in Venray, een
kleine uitgeverij met een
grote betrokkenheid bij haar
omgeving. Al doen de
Limburgers daar zelf niet al
te ingewikkeld over: "Wij zijn
gewoon overal bij en doen
overal verslag van."
De uitgeverij, de drukkerij en
de kantoorboekhandel van Van
den Munckhof bevinden zich
midden in het winkelcentrum
van Venray. Dat is al sinds jaar
en dag een vanzelfsprekendheid,
net zoals het niet meer dan
logisch is dat de uitgever van
Peel en Maas beschikt over
Postbus 1. Het nieuwsblad is
immers net zijn 124ste jaargang
ingegaan en weet al vanaf het
begin zo'n beetje heel Venray
aan zich te binden.
Uitgever Christ van den
Munckhof lijkt er niet bijzonder
prat op te gaan. Natuurlijk klinkt
er enige trots door wanneer hij
vertelt dat Peel en Maas al door
zijn overgrootvader gemaakt
werd. En uiteraard is hij een
tevreden man wanneer hij meldt
dat het nieuwsblad een dek
kingsgraad van een kleine 85
procent heeft. Maar geen uitge
breide theorieën over marktlei
derschap of ingewikkelde expo
sés over de weg naar het succes.
Het devies vanuit Venray: wat er
ook gebeurt, blijf investeren in
je abonnees. Met de redactie
welteverstaan.
ALTIJD EN OVERAL
AANWEZIG
"Venray telt naast Peel en Maas
verschillende huis-aan-huisbla-
den", vertelt Van den Munckhof.
"Daarnaast hebben wij hier te
maken met Dagblad De
Limburger. Qua advertenties
zien we de huis-aan-huisbladen
als onze concurrenten, maar qua
redactie gaat het duidelijk tussen
ons en het dagblad. Dat
beschouwen we dan ook als
onze échte concurrent
Hij zegt het niet met zoveel
woorden, maar de redactionele
vier redacteuren (de uitgever
zelf en drie fulltimers), maar het
kopje acquisitie ontbreekt in zijn
geheel. "Wij hebben inderdaad
geen acquisiteur in dienst", licht
Van den Munckhof toe. "De
advertenties rollen vanzelf
binnen; per post, per e-mail of
via de winkel."
SCOREN MET DE KABEL
Maar er is meer. Want hoe
hard je ook loopt, het dagblad
komt dagelijks uit, terwijl Peel
en Maas alleen op donderdag
verschijnt. De kneep zit 'm in
Kabelkrant Venray, waarop 80
procent van de Venrayse bevol
king minimaal één keer per
week afstemt en 40 procent
zelfs dagelijks.
"De kabel neemt landelijk
gezien misschien in populariteit
af, maar ik vind het - zeker in
combinatie met Peel en Maas -
een geweldig medium", aldus
Lammen. "Je kunt het nieuws
meteen kwijt, met foto's boven
dien. Bij uitstek de manier om
het dagblad te snel af te zijn. De
mensen weten dat ook. Als ik
ergens aanwezig ben, is het
meteen: 'Staat het vanavond al
op de kabel?' Dat is een aardig
automatisme geworden. Een
mooi spel ook: plaatsen we wel,
plaatsen we niet? Sommige pri
meurs bewaren we immers voor
de krant, zodat we ook daarmee
scoren."
Kabelkrant Venray wordt
dagelijks aan het einde van de
middag ververst. "Dat kan mis
schien wel vaker", licht Van den
Munckhof toe, "maar dat doen
we alleen bij heel belangrijk
nieuws. Anders wordt het een
rommeltje voor de kijker. Dat
vaste ritme geeft duidelijkheid."
En internet? Daar is de uitge
ver vrij snel mee klaar:
"Commercieel niet te exploite
ren, dus gebruiken we het
slechts beperkt als nieuwsmedi
um."
VANZELFSPREKENDHEID
Terug naar Lou Lichtenberg:
betrokkenheid als dé kritische
succesfactor voor een succesvol
nieuwsblad? Het verhaal in
Venray lijkt deze veronderstel
ling te onderschrijven. Overal bij
zijn, overal verslag van doen: het
is betrokkenheid in optima
forma. Van den Muckhof: "Daar
kan ik wel in meegaan, ja. Maar
ik vind het eigenlijk een vanzelf
sprekendheid. Nogmaals: je bent
een nieuwsblad en dan moet je
wat doen voor je abonnees."
Deze bedrijfsreportage ver
scheen in mei 2003 in het
NNP-Nieuws, een uitgave van
de N'NP, de landelijke organi
satie van lokale nieuwsmedia.
De tekst werd geschreven
door Jaap Janssen Steenberg
van Factor T
Foto's: Peel en Maas
HET WERKT
Op die manier is Peel en Maas
welhaast synoniem geworden
aan Venray. Van den Munckhof
is daar vrij resoluut over: "Je
bent een nieuwsblad, dus je
strijd die Peel en Maas met de
huis-aan-huisbladen voert, is
inderdaad een ongelijke. Met
drie fulltime redacteuren die
wekelijks goed zijn voor een
pagina of vijftien (dagbladfor
maat) krijgt de redactie bij Van
den Munckhof immers alle ruim
te. Er passeert in Venray en
omgeving dan ook geen gebeur
tenis zonder dat Peel en Maas
erbij is.
Redacteur Henk Lammen ziet
Redacteur Henk Lammen (links) en uitgever Christ van den
Munckhof op de redactie van Peel en Maas.
dat zonder meer als de grote hebt abonnees waaraan je iets
kracht van zijn krant: "De men- verplicht bent. En dus ren je je
Van den Munckhof en Venray: een vertrou wde twee-eenheid.
sen weten dat ze altijd op ons
kunnen rekenen. Je kunt het zo
gek niet bedenken of wij probe
ren erbij te zijn. Zo mogelijk met
een redacteur of anders met een
fotograaf. De huis-aan-huisbla
den kunnen dat simpelweg niet
bijbenen. En ik moet zeggen,
ook het dagblad moet het vaak
afleggen."
"Bovendien", vult Van den
Munckhof aan, "nemen wij in
principe alle persberichten mee.
ook al komt het hier nog zo
knullig binnen. Al is het nieuws
nog zo klein, het moet in Peel en
Maas terug te vinden zijn. Wij
hebben hier geloof ik acht brid-
geverenigingen, die staan elke
keer weer keurig in de krant.
Ook daarmee onderscheiden wij
ons."
benen onder je kont vandaan,
om het maar eens zo te zeggen.
Alleen dan bouw je iets op met
je lezers. Zo hebben wij onlangs
besloten ons wat meer te richten
op Meerlo-Wanssum, dat tegen
Venray aanligt. Daar zijn we nu
dus dagelijks te vinden, bij wijze
van spreken. Een uitdaging,
want het is voor ons een relatief
nieuw gebied." En het werkt, zo
bleek uit de recent gehouden
abonnementenactie: het aantal
abonnees is in korte tijd meer
dan verdubbeld.
Het grote belang dat Van den
Munckhof hecht aan de redactie,
is ook te herleiden uit het colo
fon. Het kopje redactie vermeldt
